Resumen
Allí donde hay personas, el papel de un psicólogo es relevante y puede aportar
La investigación comercial trabaja en la relación simbólica que se establece entre marcas/ productos y las personas
Por ello es fundamental:
Por una parte entender en profundidad las motivaciones, emocionalidad, creencias, vivencias,… de las personas que mueven sus decisiones y conductas
Por otra parte entender el cómo reciben los impactos que se les lanzan
Para poder establecer una buena conexión marca – producto – consumidor/ persona
CV Ponentes
EVA ZÁRATE LASO
Account director
Licenciada en Psicología, especialidad en Psicología del Trabajo
Master en Marketing
Analista cualitativa con experiencia en un amplio rango de targets (desde kids a senior) y categorías (tecnología, fast food, spirits, alimentación, salud, banca, lujo,…)
8 años de experiencia, trabajando desde el inicio de su carrera profesional en investigaciones tanto a nivel nacional como internacional, con diferentes metodologías y objetivos (innovación, pack, producto, concepto, comunicación, workshops, digital, imagen de marca, estrategia)
Experta en estrategia de producto y marca, disfruta especialmente detectando insights y nuevas rutas de oportunidad para las marcas
ANA ALONSO
Account director
Licenciada en Sociología, especialidad Psicología Social
En 2004 se incorporó a la plantilla de Millward Brown como Técnico de Investigación Cualitativa
En 2007 se incorporó a Punto de Fuga como Técnico Sénior cualitativo
Colaboró con la asociación Colectivo en la calle, como moderadora de grupos Encargada de llevar a cabo diversos talleres de habilidades sociales