Resumen conferencia
En primer lugar, se expondrán brevemente los aspectos neurofisiológicos vinculados a las respuestas del sistema nervioso involucradas en procesos psicológicos que impulsan el comportamiento del consumidor. A continuación, se explicarán las características de las herramientas utilizadas para recoger las señales del sistema nervioso, el software utilizado para procesarlas y cómo se analizan. Después se explicará la relación entre las variables neurofisiológicas registradas y los procesos cognitivos subyacentes al comportamiento del consumidor, con especial énfasis en el ámbito de la persuasión. Para finalizar, se expondrán algunos casos prácticos reales realizados en el Laboratorio de Neurocomunicación de la Universidad Complutense.
Resumen de C.V.
Catedrático de la Universidad Complutense. Imparte desde hace 25 años la asignatura de Psicología Social de la Comunicación. Investigador Principal del Grupo de Investigación consolidado de la Universidad Complutense “Creación y efectos psicosociales y culturales del discurso audiovisual” evaluado por el Ministerio el año 2018 obteniendo una calificación de 79 sobre 100.Obtiene en Google Scholar 520 citas académicas. Índice de impacto h=8. Índice de impacto i10=6. Dos tramos de investigación. En los últimos 7 años (2013-2019), ha publicado 44 artículos y capítulos de libros, en editoriales con elevada puntuación en la base SPI, tales como Tecnos y McGraw Hill todos los artículos en revistas indexadas. De ellos, 1 JCR Q1, 1 JCR Q2, 3 SJR Q1 y 9 SCOPUS Q2/3. Ha sido investigador Principal en 9 proyectos de investigación de transferencia (ART.83) en los últimos 5 años a través de la OTRI-UCM.Ha participado como miembro de investigación en 6 proyectos de investigación nacional competitivos.Ha sido investigador principal de 2 proyecto MINECO de 3 años y de 1 proyecto de la Comunidad de Madrid también de 3 años.
Su línea de investigación fundamental durante los últimos 5 años ha sido en el ámbito de la comunicación y la salud donde ha realizado la mayoría de sus publicaciones.
Director de la Revista Comunicación y Salud, del Máster Propio “Comunicación y Salud” de la UCM y de la Cátedra UCM “Comunicación y Salud”. Recientemente (dos últimos años) se ha incorporado como Director del laboratorio de Neurocomunicación de la Facultad de Ciencias de la Información de la UCM. Sus últimas investigaciones se han centrado en el campo de la comunicación y la salud desde la perspectiva de la neurocomunicación. Desde este laboratorio ha iniciado una línea de investigaciones sobre adicción comportamental y fundamentos neuro-cognitivos (en los últimos 3 años ha dirigido 2 tesis con sobresaliente cum laude en este campo: adicción al ciberporno en jóvenes y adicción al Smartphone). Es en este campo donde se presenta el actual proyecto de investigación adicción comportamental y uso problemático/adicción al ciberporno en jóvenes.